Dans le cadre de la création d’une charte graphique ou d’un rebranding, le travail sur le logo s’annonce déterminant. En effet, le logo est un élément visuel très fort d’une marque. Il est celui qui permet aux clients d’identifier une marque. À la fois intemporel et facilement mémorisable, il peut prendre la forme d’une mascotte ou d’un symbole, contenir le nom de la marque ou uniquement quelques lettres, être abstrait ou pictographique, etc.

Mais comment choisir un bon logo ? Quels éléments faut-il prendre en compte au moment de son élaboration ? Comment créer un logo performant, simple et innovant ? Nous vous proposons de découvrir nos conseils pour que le futur logo de votre entreprise soit reconnaissable et véritablement porteur de sens.

Le travail d’analyse comme première étape de la création d’un bon logo

Avant de se lancer dans la création d’un logo, il convient donc de passer par une phase d’analyse et de recueil d’informations. Un logo étant unique, il doit être une synthèse de quatre éléments. En effet, dans un logo, il faut :

• retrouver les valeurs de la marque ;
• répondre aux attentes des clients ;
• faire preuve d’originalité ;
• utiliser des techniques de création.

La création d’un logo performant est donc l’association de ces quatre éléments. Premièrement, il doit permettre de véhiculer les valeurs d’une marque tout en mettant en avant ses atouts. Deuxièmement, il doit être pensé par rapport aux personas : leur façon de s’exprimer, leurs besoins, leurs rêves, leurs craintes, etc. Troisièmement, faire preuve d’originalité signifie créer un logo d’entreprise qui ne ressemble à aucun autre. Il aura ainsi la possibilité de marquer les esprits. Quatrièmement, symbolique des couleurs, rôle de la typographie ou encore visibilité du logo sur différents supports web et print, la création d’un logo nécessite de maîtriser des connaissances particulières.

À qui confier la création du logo de son entreprise ?

Plusieurs possibilités s’offrent à vous pour créer le logo de votre entreprise. Nous avons choisi de vous les présenter dans le détail.

• Dessiner soi-même son logo. Si vous êtes graphiste, vous avez en effet la possibilité d’imaginer votre nouveau logo. Grâce à vos compétences techniques et à votre créativité, vous pouvez dessiner vous-même un logo en fonction de votre entreprise, de vos clients et de vos objectifs.
• Utiliser un générateur de logo en ligne. Souvent gratuits, ces sites en ligne proposent de très nombreux modèles de logos. Cette simplicité apparente présente toutefois certaines limites en matière de personnalisation et d’originalité.
• Confier la création de son logo à un studio digital ou à une agence web. En tant que professionnels du design et du web, ces spécialistes offrent toutes les garanties pour vous proposer un logo personnalisé, innovant et percutant.

L’agence web vous accompagne dans le projet global en participant également à l’analyse de vos besoins, à l’étude concurrentielle, à la définition de vos valeurs, etc.

Nous le voyons, le logo faisant partie de l’ADN d’une marque et faisant partie des principaux éléments qui permettent de la différencier, sa conception ne peut pas être improvisée. Au contraire, elle doit être le fruit d’un travail minutieux, inspiré des dernières tendances.

Pour résumer, un bon branding inclut la création d’un bon logo. Simplicité, originalité, personnalité, intemporalité et performance doivent être au cœur de la création d’un logo.