Une fois que votre entreprise est créée, il faut maintenant réfléchir à votre image de marque. Par où commencer ? Et comment choisir l’identité de son entreprise ?

Avant de commencer, voici quelques définitions à connaître :

L’image de marque se définit par l’ensemble des représentations mentales ou émotionnelles associées à une entreprise. Face à la concurrence actuelle, c’est indispensable pour se faire connaître, se démarquer, et rester ancré dans la mémoire des individus. Pour cela, commencez par réfléchir à votre identité visuelle.

L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments graphiques constituant l’image de l’entreprise dans l’objectif de l’identifier et de la reconnaître rapidement. L’ensemble de ces éléments sont rassemblés dans un document appelé « charte graphique » .

La charte graphique est un document qui rassemble les règles d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque.

On doit y retrouver tous les éléments qui permettent de traduire l’univers, les valeurs, et l’identité de votre marque :

• Le logo et ses déclinaisons pour l’ensemble des supports de communication

•  La palette de couleurs. Selon les différents supports de communication, les couleurs peuvent varier, il faut indiquer les différentes valeurs CMJN, RVB et Pantone. 

• Les typographies et les différentes polices à utiliser selon les supports de communication.

• Les visuels. Le type de photo, l’utilisation d’icône, les formats pour chaque support.

Cette charte graphique permet à chaque membre de l’entreprise de connaître les éléments graphiques pour créer une communication homogène.

Constituer une charte graphique n’est pas chose évidente, découvrez dès maintenant, différents outils gratuits et indispensables pour créer votre charte graphique rêvée  :

1. Le logo 

• L’outil Gimp

Outil d‘édition et de retouche d’images, ce logiciel est gratuit et open source. Il est une bonne alternative à Photoshop qui est payant, en effet vous pourrez retrouver de nombreux effets, et outils de ce logiciel, sur Gimp.

2. La palette de couleurs

Les couleurs sont porteuses de sens et d’émotions, il est important de trouver une bonne association de couleurs selon les émotions et les valeurs que vous souhaitez transmettre. Pour faciliter la mémorisation de votre identité visuelle, choisissez des couleurs qui se marient bien entre elles. Voici des outils qui pourront vous aider :

• Paletton

Sur Paletton, vous pourrez trouver les couleurs qui s’associent bien les unes aux autres. Si vous avez déjà déterminé une couleur, le logiciel vous permettra d’en trouver d’autres qui pourront se marier avec celle ci.

• Stylifi Me 

Vous avez visité un site web avec des couleurs qui vous plaisent ? Vous aimeriez vous en inspirer ? C’est possible avec l’outil Stylifi Me. Cet outil extrait directement des informations à partir d’une adresse web : les couleurs, les polices utilisées… Etc.
Quelques erreurs peuvent arriver, mais cet outil est très utile pour s’inspirer des autres identités graphiques, déjà existantes.

3. Les typographies

Le choix de votre typographie peut changer la perception de votre projet. Les polices sont rassemblées en 5 grandes familles. Chacune d’entre elles va transmettre des émotions distinctes. 

Plusieurs sites web offrent de multiples polices différentes et gratuites. Par exemple, sur Dafont, plus de 40 000 polices sont disponibles. Si vous ne trouvez pas votre bonheur dessus, il existe le moteur de recherche de font, 1001fonts ou encore Dealjumbo. 

4. Les visuels

L’identité graphique passe aussi par les images. Sélectionnez des photos ou des illustrations qui correspondent le mieux à l’univers de votre entreprise et rassemblez les. Ces images peuvent évoquer des sentiments ou des valeurs que vous souhaitez transmettre. Soit vous utilisez des images d’exemple pour illustrer votre univers, soit vous pouvez déterminer un nombre d’images ou d’éléments qui seront utilisés régulièrement pour les associer à votre entreprise.

De nombreuses banques de ressources gratuites et libres de droit sont disponibles sur le web telles qu’Unsplash, Freepik ou encore Pixabay. 

5. Mise en page de votre charte graphique

Maintenant que vous avez tous les éléments graphiques, il ne reste plus qu’à les rassembler sur un même document.

• L’outil Frontify

Frontify vous permet de créer votre charte graphique en ligne et de la partager ou de la consulter en un seul et même document. Cet outil est payant mais il existe une version d’essai.

Pour résumer, une identité de marque forte est cruciale pour le succès et la reconnaissance d’une entreprise dans un marché concurrentiel. La création d’une charte graphique, regroupant des éléments tels que le logo, la palette de couleurs, les typographies, les visuels, et la mise en page, est essentielle pour transmettre de manière cohérente l’univers et les valeurs de votre entreprise.

Pour vous aider dans cette démarche, divers outils gratuits et indispensables ont été présentés, tels que Gimp pour la création du logo, Paletton et Stylifi Me pour la sélection harmonieuse des couleurs, des sites comme Dafont, 1001fonts, et Dealjumbo pour trouver des typographies adaptées, ainsi que des banques d’images gratuites comme Unsplash, Freepik, et Pixabay.

Pour en savoir plus sur la façon dont notre studio peut vous accompagner pour construire une identité visuelle distinctive, vous pouvez consulter nos services ou bien nous contacter directement.