date

28
Déc
,
2021

catégories

digital

La recherche visuelle : définition et enjeux SEO

Après la recherche vocale et la recherche locale, voici la recherche visuelle qui connaît un essor considérable depuis ces dernières années. Différente de la recherche d’images et complémentaire de la recherche textuelle, elle devient un outil de vente incontournable pour les sites de vente en ligne.

Alors, à quoi correspond-elle et en quoi est-elle différente des autres fonctionnalités de recherche ? Pourquoi les entreprises doivent-elles se préparer pour la recherche visuelle ? Quel est son rôle dans une stratégie SEO ? Voici un tour d’horizon des questions que vous vous posez sur la recherche visuelle.

Quelle est la différence entre recherche visuelle et recherche d’images ?

Premièrement, la recherche visuelle n’est pas la recherche d’images. Il s’agit de deux fonctionnalités différentes. Nous pourrions même dire que la recherche visuelle est née de la recherche d’images. Ce qui différencie ces deux fonctionnalités se trouve dans le mode de recherche en lui-même :

  • la recherche d’images utilise un texte pour trouver une image ;
  • la recherche visuelle utilise une image pour effectuer la recherche.

La recherche visuelle fait appel à l’intelligence artificielle pour fournir aux internautes une réponse appropriée de façon instantanée. 

Les grandes marques qui se sont lancées dans la recherche visuelle

De grandes marques, comme Google, Pinterest ou encore Amazon, utilisent déjà cette technologie innovante et proposent leurs propres outils de recherche visuelle. En quelques années seulement, ce sont plusieurs applications et outils qui sont proposés gratuitement aux consommateurs. Utilisées quotidiennement pour certaines, elles deviendront un comportement courant dans les années à venir.

Grâce à cette fonctionnalité, les entreprises proposent des produits aux utilisateurs. Deux ou trois clics sont maintenant suffisants pour passer d’une image à un panier. Par exemple, Pinterest propose, à partir d’une image, d’accéder directement à la boutique du e-commerçant. 

Concernant Google, l’outil de recherche visuelle Google Lens est accessible depuis Chrome. Il suffit de prendre en photo un arbuste, un style ou une chaussure et le moteur de recherches propose aussitôt des résultats personnalisés pour acheter le produit, fournir des explications détaillées, etc.

En quoi la recherche visuelle impacte-t-elle une stratégie SEO ?

La recherche visuelle est une véritable innovation et impacte directement le comportement des internautes. Elle n’est pas un concurrent de la recherche traditionnelle, la recherche textuelle, mais elle en est un complément incontournable.

Rechercher quelque chose dont on ne connaît pas le nom ou dont on a oublié le nom est déjà arrivé à n’importe qui. Une fleur, un monument, un matériau : impossible de se remémorer le nom. Dans ce cas, la recherche textuelle n’est d’aucune utilité, contrairement à la recherche visuelle.

La recherche visuelle apporte donc une réponse supplémentaire aux besoins des internautes. Elle est un nouveau levier pour attirer des prospects sur son site internet et pour améliorer son taux de conversion. Les marques doivent repenser leur stratégie de contenu visuel afin d’inclure cette nouvelle pratique.

En résumé, si la recherche visuelle n’est pas devenue encore la norme, il est impossible de nier son essor considérable. Pour être performantes demain, les entreprises doivent dès à présent mettre en place des stratégies simples, mais efficaces pour optimiser leur site internet pour la recherche visuelle.