Maintenant plusieurs années qu’il est possible de parler à son téléphone pour obtenir des résultats sur les moteurs de recherche. Quelles sont les spécificités de la recherche vocale sur le digital ? Quel impact sur la stratégie digitale SEO ? Quels sont les ajustements à apporter à son site pour qu’il soit référencé SEO vocal ?

Tout a commencé avec Siri de la marque Apple puis les marques concurrentes ont décidé de sortir aussi à leur tour leur assistant personnel intelligent. Depuis, la recherche vocale ne cesse d’évoluer de manière croissante comme on peut le voir avec le marché des enceintes connectées. D’après une étude de Microsoft, 72 % des internautes se servent de l’outil vocal pour faire des recherches en ligne. Aujourd’hui, il existe la technique de référencement basée sur les recherches vocales.

Les assistants vocaux prennent de plus en plus de place dans nos vies. Il est essentiel de prendre en considération la recherche vocale dans sa stratégie digitale SEO de son site internet. Quel est son impact sur le digital ?

La recherche vocale permet aux utilisateurs d’énoncer leur recherche à leur téléphone ou tablette, plutôt que de taper les mots-clés sur leur clavier. La forme des requêtes énoncées par les utilisateurs est totalement différente.

Les caractéristiques des recherches vocales sur le digital :

•   Elles sont plus longues et précises.
  
•  La formulation de phrases est grammaticalement bien construite contrairement à la recherche écrite qui est une addition de mots-clés.
  
•   Elles sont réalisées sans aucune faute d’orthographe.
  
•  Les assistants vocaux n’assimilent pas toujours parfaitement les requêtes vocales et peuvent créer des malentendus.
  
• Les utilisateurs posent des questions à leurs appareils, comme ils peuvent le faire dans la vie quotidienne à des personnes réelles. 

Ces recherches vocales impactent les premiers résultats de recherche.

Dans les premiers résultats internet, on y retrouve : 

•  les sites de questions-réponses comme les FAQ ou les forums. 

• Les positions zéro ou featured snippets, ce sont les pages positionnées devant tous les autres résultats naturels grâce à leur réponse précise à une question type.

• Les résultats qui prennent en compte la localisation. En effet, lors des recherches vocales, les utilisateurs ont tendance à faire des requêtes proches de chez eux.

Les solutions afin d’optimiser votre contenu pour la recherche vocale :

• Vous devez inclure des mots-clés à longue traîne plutôt que des mots-clés court. Ils sont plus adaptés aux recherches traditionnelles. 

• Utilisez les tournures de phrases interrogatives avec des pronoms interrogatifs dans vos titres (comment, où, pourquoi..). Ils semblent beaucoup plus utilisés dans les recherches vocales. 

•  Pensez à intégrer la localisation au niveau de votre site grâce à Google My Business ou à l’ajout de pages géolocalisées grâces aux mots-clés. 
  
•  Prenez en compte le langage naturel dans la rédaction de votre contenu pour faciliter les algorithmes Google à vous repérer. Si votre contenu répond parfaitement à une question spécifique, vous aurez plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Privilégiez donc le contenu conversationnel contenant des mots-clés à longue traîne.
  
•  Utilisez des outils comme « AnswerThePublic« . Ce site vous aide à comprendre les requêtes des utilisateurs et à privilégier les contenus qui vont répondre précisément aux requêtes des utilisateurs. Pensez que Google est devenu un moteur de réponses. 

La recherche vocale semble être un outil essentiel à prendre en considération. Utilisez-la à votre avantage afin de gagner en visibilité sur le web et d’améliorer votre référencement SEO.